La Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación del Campus de Pontevedra acoge estos días un acontecimiento relevante para todas aquellas personas que trabajan y viven ligadas al ámbito del ocio digital: bien desarrollando productos, bien preparándose para hacerlo, bien analizándolos e investigando sus posibilidades. Estamos hablando de la primera Conferencia Internacional sobre Videojuegos y Publicidad, que abrió sus puertas ayer poniendo sobre la mesa una serie de cifras destacadas. Por ejemplo: que el sector factura en España más de 3.000 millones de euros o que la comunidad de seguidores de estos productos ronda los 26 millones solo en el ámbito estatal. Esto, se señaló, da perfecta cuenta del potencial de los videojuegos como soporte publicitario. 

La conferencia, en la que participan como ponentes cerca de 20 expertos y profesionales, se desarrolla entre ayer y hoy en la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación, organizada por el grupo de investigación Comunicación Persuasiva 2, el grupo de innovación docente ComTecArt y la asociación científica Icono 14. Además, está coordinada por la profesora Beatriz Legerén, que señaló que el evento busca "poner el foco en las características de los videojuegos como soporte publicitario marcado por la interacción con el jugador o jugadora, así como en las posibilidades que estos productos suponen desde el punto de vista de la mercadotecnia y la publicidad y en su capacidad de persuasión".

En la inauguración (ayer) participaron la propia Beatriz Legerén y el vicerrector del Campus de Pontevedra, Jorge Soto. Articuladas en seis mesas de debate y en una serie de comunicaciones, las jornadas se abrieron con una conferencia del catedrático de la Universidad Complutense de Madrid, Francisco García. A continuación fue el turno de la investigadora de la Universidad de Valladolid, Ana Sebastián, que destacó que "hasta hace poco los anunciantes eran bastante reacios a apostar por unos productos que durante mucho tiempo fueron vistos como algo para niños". Sin embargo, añadió, "esta idea cambió de manera considerable a lo largo de los años, como muestra el hecho de que el 22% de los usuarios y usuarias de videojuegos sean personas de entre 45 y 64 años".

Además de Sebastián, la primera jornada de charlas y mesas redondas también contó con la participación del guionista de videojuegos Jaime Fernández, que puso el foco en la importancia de desarrollar contenidos definidos por la accesibilidad, habida cuenta factores como que cerca del 16% de la población mundial es daltónica, o de la profesional Olaia Ferrando, que abordó cómo la propia industria del videojuego busca también visibilidad en otros soportes "para llegar cada vez a más público". Este tipo de productos, señaló, constituyen "un universo complejo" definido por una marca, una música, unos personajes, "que son también armas muy potentes para hacer promoción".

La primera jornada de la conferencia también abordó en otra mesa la temática de los eSports, que contó con la presencia del investigador y periodista especializado en este ámbito Marcos Antón, del investigador de la Universidad de Vigo Esteban Canle y de la directora de la empresa de deportes en línea The Cloud Gaming, Carmen Pumariño. El debate se centró en un sector que cuenta en España con 2,6 millones de seguidoras y seguidores, a los que se suman otros 2,9 millones de espectadores y espectadoras para arrojar una audiencia de 5,5 millones. "Hoy en día la gran mayoría de los ingresos que mueve este sector en el mundo provienen de la publicidad", señaló Pumariño, añadiendo que "las marcas se están enterando de que es un nuevo mercado que tienen que explorar".

El programa de hoy
Este viernes, la conferencia pondrá el foco en la capacidad persuasiva de estos productos de ocio digital. Lo hará con un tres nuevas mesas, en las que participarán las investigadoras María Jesús Abad, de la Universidad Rey Juan Carlos; Lucinda Saldanha, de la Universidad de Oporto; el investigador de la Universidad de Aveiro Nelson Zagalo; la diseñadora de interfaces María Fernández y los creadores de escenografías Evelio Sánchez y Rafael Tenorio. La última de estas mesas servirá para profundizar en esta industria desde una perspectiva de género, con la participación de la presidenta de la Fundación iS+D, María Jesús Rosado; la presidenta de la asociación Women in Games España Gisela Vaquero y de la investigadora de la USC Silvia López.

A Facultade de Ciencias Sociais e da Comunicación do Campus de Pontevedra acolle estes días un acontecemento relevante para todas aquelas persoas que traballan e viven ligadas ao ámbito do lecer dixital: ben desenvolvendo produtos, ben preparándose para facelo, ben analizándoos e investigando as súas posibilidades. Estamos a falar da primeira Conferencia Internacional sobre Videoxogos e Publicidade, que abriu as súas portas onte poñendo sobre a mesa unha serie de cifras salientables. Por exemplo: que o sector factura en España máis de 3.000 millóns de euros ou que a comunidade de seareiros destes produtos rolda os 26 millóns só no ámbito estatal. Isto, sinalouse, dá perfecta conta do potencial dos videoxogos como soporte publicitario. 

A conferencia, na que participan como relatores e relatoras preto de 20 expertos e profesionais, desenvólvese entre onte e hoxe na Facultade de Ciencias Sociais e da Comunicación, organizada polo grupo de investigación Comunicación Persuasiva 2, o grupo de innovación docente ComTecArt e a asociación científica Icono 14. Ademais, está coordinada pola profesora Beatriz Legerén, que sinalou que o evento busca “pór o foco nas características dos videoxogos como soporte publicitario marcado pola interacción co xogador ou xogadora, así como nas posibilidades que estes produtos supoñen desde o punto de vista da mercadotecnia e a publicidade e na súa capacidade de persuasión”.

Na inauguración (onte) participaron a devandita Beatriz Legerén e mailo vicerreitor do Campus de Pontevedra, Jorge Soto. Artelladas en seis mesas de debate e nunha serie de comunicacións, as xornadas abríronse cunha conferencia do catedrático da Universidade Complutense de Madrid, Francisco García. A continuación foi a quenda da investigadora da Universidade de Valladolid, Ana Sebastián, quen salientou que “até hai un tempo os anunciantes eran bastante remisos a apostar por uns produtos que durante moito tempo foron vistos como algo para nenos”. Porén, engadiu, “esta idea cambiou de maneira considerable ao longo dos anos, como amosa o feito de que o 22% dos usuarios e usuarias de videoxogos sexan persoas de entre 45 e 64 anos”.

Amais de Sebastián, a primeira xeira de relatorios e mesas redondas tamén contou coa participación do guionista de videoxogos Jaime Fernández, quen puxo o foco na importancia de desenvolver contidos definidos pola accesibilidade, tendo en conta factores como que preto do 16% da poboación mundial é daltónica, ou da profesional Olaia Ferrando, quen abordou como a propia industria do videoxogo busca tamén visibilidade noutros soportes “para chegar cada vez a máis público”. Este tipo de produtos, sinalou, constitúen “un universo complexo” definido por unha marca, unha música, uns personaxes, “que son tamén armas moi potentes para facer promoción”.

A primeira xornada da conferencia tamén abordou noutra mesa a temática dos eSports, que contou coa presenza do investigador e xornalista especializado neste ámbito Marcos Antón, do investigador da Universidade de Vigo Esteban Canle e da directora da empresa de deportes en liña The Cloud Gaming, Carmen Pumariño. O debate centrouse nun sector que conta en España con 2,6 millóns de seareiras e seareiros, aos que se suman outros 2,9 millóns de espectadores e espectadoras para guindar unha audiencia de 5,5 millóns. “Hoxe en día a gran maioría dos ingresos que move este sector no mundo proveñen da publicidade”, sinalou Pumariño, engadindo que “as marcas estanse a decatar de que é un novo mercado que teñen que explorar”.

O programa de hoxe
Este venres, a conferencia porá o foco na capacidade persuasiva destes produtos de lecer dixital. Farao cun tres novas mesas, nas que participarán as investigadoras María Jesús Abad, da Universidade Rey Juan Carlos; Lucinda Saldanha, da Universidade do Porto; o investigador da Universidade de Aveiro Nelson Zagalo; a deseñadora de interfaces María Fernández e os creadores de escenografías Evelio Sánchez e Rafael Tenorio. A última destas mesas servirá para afondar nesta industria desde unha perspectiva de xénero, coa participación da presidenta da Fundación iS+D, María Jesús Rosado; a presidenta da asociación Women in Games España Gisela Vaquero e da investigadora da USC Silvia López.

• O salón de actos do Campus de Ferrol acolleu onte, durante todo o día, a celebración do Encontro sobre Innovación Social e Innovación Tecnolóxica coordinado polo profesor do Departamento de Humanidades Wenceslao J. González.

A cita reuniu a máis dun cento de inscritos, fundamentalmente alumnos e profesores de varias escolas e facultades do campus local e tamén do herculino, o que demostra o interese suscitado pola mesma.

Centro de Investigación
A actividade, impulsada polo Centro de Investigación de Filosofía da Ciencia e a Tecnoloxía creado no campus ferrolán hai un ano, contou coa participación de expertos de varias universidades.

Os valores sociais nas empresas, a innovación no sector cultural, o papel da innovación para un futuro máis humano ou a "innovación aberta" e a experiencia de Telefónica foron os temas abordados no transcurso dun programa que contou co apoio do Campus Industrial.

O encontro tivo entre os seus obxectivos poñer de relevo a relevancia que os valores humanos teñen para a innovación tecnolóxica, "de modo que han de influír nos fins buscados e nos medios utilizados na Tecnoloxía", tal e como destacaba hai uns días o profesor Wenceslao J. González.

• El salón de actos del Campus de Ferrol acogió ayer, durante todo el día, la celebración del Encuentro sobre Innovación Social e Innovación Tecnológica coordinado por el profesor del Departamento de Humanidades Wenceslao J. González.

La cita reunió a más de un centenar de inscritos, fundamentalmente alumnos y profesores de varias escuelas y facultades del campus local y también del herculino, lo que demuestra el interés suscitado por la misma.

Centro de Investigación
La actividad, impulsada por el Centro de Investigación de Filosofía de la Ciencia y la Tecnología creado en el campus ferrolano hace un año, contó con la participación de expertos de varias universidades.

Los valores sociales en las empresas, la innovación en el sector cultural, el papel de la innovación para un futuro más humano o la “innovación abierta” y la experiencia de Telefónica fueron los temas abordados en el transcurso de un programa que contó con el apoyo del Campus Industrial.
El encuentro tuvo entre sus objetivos poner de relieve la relevancia que los valores humanos tienen para la innovación tecnológica, “de modo que han de influir en los fines buscados y en los medios utilizados en la Tecnología”, tal y como destacaba hace unos días el profesor Wenceslao J. González.

El próximo mes de noviembre, los días 21 y 22, se va a celebrar en Barcelona un relevante encuentro de profesionales de la innovación: el quinto Congreso Nacional de Directivos de la Asociación para el Progreso de la Dirección (APD), bajo un significativo lema: La empresa es humana. Según informa la organización del evento, éste servirá entre otras cosas para batir récords en materia de presencia de responsables empresariales. 

De hecho, la APD recuerda que su comunidad está integrada por 50.000 directivas y directivos, estando previsto que concurran en la reunión unas 2.500 personas. Respecto de nuestra tierra, se calcula que participen en el congreso los representantes de casi 280 empresas gallegas. La cita, tematicamente, girará alrededor de las consecuencias de las nuevas tecnologías para los equipos profesionales humanos, profundizando en la simbiosis hombre-máquina. 

Respecto al programa en sí mismo, se contará con una treintena de ponentes clave con quienes compartir las principales tendencias tecnológicas y sus implicaciones para la humanidad en el corto plazo. La cita, que se desarrolla en el CCIB (el Centre de Convenciones Internacional de Barcelona), pretende situar el foco de la reflexión en el que serían "las consecuencias reales del proceso de innovación tecnológica, la velocidad superior que la propia adaptación del hombre a esa misma tecnología", en palabras de la organización. 

Entre los ponentes del programa se encuentran figuras de especial relevancia en el panorama tecnológico e innovador, como el filósofo Daniel Innerarity, Rosa García, presidenta y directora ejecutiva de Siemens, Jose Ignacio Goirigolzarri, presidente de Bankia, Carlos Barrabés, fundador y presidente del Grupo Barrabés o Francisco Román, presidente de Vodafone, entre otras personalidades del tejido productivo estatal e internacional. 

En palabras de Rafael Miranda, presidente de APD, "el congreso quiere generar un debate profundo y consistente sobre el tema de las tecnologías creadas por el ser humano y la necesidad que tiene de saber gestionarlas". También, añade, se busca intercambiar prácticas directivas y empresariales enriquecedoras para resolver esa gestión necesaria. "La simbiosis entre tecnología y humanidad es hoy la clave de quienes tienen responsabilidades en compañías. Ya no estamos hablando de futuro, sino de hechos y sus consecuencias", informa. 

Entre las empresas colaboradoras del congreso se encuentran Adecco, Bankia, Endesa, HP e Intel; así como ATKearney, Axis Corporate, Caser, CESCE, Deloitte, EAE Business School, EY, EKON, KPMG, Microsoft, Mediapost, Sage, Siemens, Sodexo o Vodafone.

O vindeiro mes de novembro, os días 21 e 22, vaise celebrar en Barcelona un relevante encontro de profesionais da innovación: o quinto Congreso Nacional de Directivos da Asociación para o Progreso da Dirección (APD), baixo un significativo lema A empresa é humana. Segundo informa a organización do evento, este servirá entre outras cousas para bater récords en materia de presencia de responsables empresariais. 

De feito, a APD lembra que a súa comunidade está integrada por 50.000 directivas e directivos, estando previsto que concorran na xuntanza unhas 2.500 persoas. Respecto da nosa terra, calcúlase que participen no congreso os representantes de case 280 empresas galegas. A cita, tematicamente, xirará arredor das consecuencias das novas tecnoloxías para os equipos profesionais humanos, afondando na simbiose home-máquina. 

Respecto do programa en si mesmo, contarase cunha trintena de relatoras clave con quen compartir as principais tendencias tecnolóxicas e as súas implicacións para a humanidade no curto prazo. A cita, que se desenvolve no CCIB (o Centre de Convencions Internacional de Barcelona), pretende situar o foco da reflexión no que serían “as consecuencias reais do proceso de innovación tecnolóxica a velocidade superior cá propia adaptación do home a esa mesma tecnoloxía”, en palabras da organización. 

Entre os relatores do programa atópanse persoeiros de especial relevancia no panorama tecnolóxico e innovador, como o filósofo Daniel Innerarity, Rosa García, presidenta e directora executiva de Siemens, Jose Ignacio Goirigolzarri, presidente de Bankia, Carlos Barrabés, fundador e presidente do Grupo Barrabés ou Francisco Román, presidente de Vodafone, entre outras personalidades do tecido produtivo estatal e internacional. 

En palabras de Rafael Miranda, presidente de APD, “o congreso quere xerar un debate profundo e consistente sobre o tema das tecnoloxías creadas polo ser humano e a necesidade que ten de saber xestionalas”. Tamén, engade, búscase intercambiar prácticas directivas e empresariais enriquecedoras para resolver esa xestión necesaria. “A simbiose entre tecnoloxía e humanidade é hoxe a clave de quen teñen responsabilidades en compañías. Xa non estamos a falar de futuro, senón de feitos e as súas consecuencias”, informa. 

Entre as empresas colaboradoras do congreso atópanse Adecco, Bankia, Endesa, HP e Intel; así como ATKearney, Axis Corporate, Caser, CESCE, Deloitte, EAE Business School, EY, EKON, KPMG, Microsoft, Mediapost, Sage, Siemens, Sodexo ou Vodafone.

O CITIC participa na Mobile Week Coruña, unha iniciativa impulsada por Mobile World Capital Barcelona, con diferentes actividades e talleres. Trátase dun espazo aberto á reflexión sobre o impacto da transformación dixital na vida das persoas, a través da arte, ciencia e tecnoloxía.

A MWeekCoruña terá lugar do 21 ao 28 de novembro na Coruña e a súa área metropolitana e reunirá a artistas, científicos, filósofos, enxeñeiros e profesionais da industria nunha iniciativa aberta para todos os cidadáns, cunha programación transversal con actividades gratuítas que abordarán os retos, os límites e as oportunidades da transformación dixital.

As actividades nas que participa o CITIC son as seguintes:

• 22 de novembro. mWeek Kids: Taller de robótica dirixidos a nenos de 3º de primaria do CEIP Eusebio da Garda da Coruña.
• 23 de novembro. mWeek Kids: Taller de robótica dirixidos a nenos de 3º de primaria do CEIP Pais Escolapios da Coruña.

Nos talleres de robótica, os nenos e nenas terán a oportunidade de coñecer algúns dos avances levados a cabos neste ámbito e probalos en primeira persoa a través de diferentes xogos, co obxectivo de achegar as TIC aos máis pequenos e espertar o interese por elas.

• 24 de novembro. mWeek Kids: Conxuntamente con R realizaranse os talleres Crea R.
  • Para nenos de 9 e 10 anos, ás 10.30 h nas instalacións do CITIC.
  • Para nenos de 7 e 8 anos, ás 12.30 h nas instalacións do CITIC.
  • Para nenos de 9 e 10 anos e unha charla para pais de forma paralela, ás 17.00 h nas instalacións do CITIC.
• 26 de novembro. mWeek Labs: Como construír modelos de Intelixencia Artificial para Móbiles EIoT. Xunto con Accenture Dixital, realizarase un taller nas instalacións do CITIC no que os participantes poderán adquirir unha visión global sobre o estado da arte da intelixencia artificial, construír un clasificador de imaxes, etc.

El CITIC participa en la Mobile Week Coruña, una iniciativa impulsada por Mobile World Capital Barcelona, con diferentes actividades y talleres. Se trata de un espacio abierto a la reflexión sobre el impacto de la transformación digital en la vida de las personas, a través de arte, ciencia y tecnología.

La MWeekCoruña tendrá lugar del 21 al 28 de noviembre en A Coruña y su área metropolitana y reunirá a artistas, científicos, filósofos, ingenieros y profesionales de la industria en una iniciativa abierta para todos los ciudadanos, con una programación transversal con actividades gratuitas que abordarán los retos, los límites y las oportunidades de la transformación digital.

Las actividades en las que participa el CITIC son las siguientes:

• 22 de noviembre. mWeek Kids: Taller de robótica dirigidos a niños de 3º de primaria del CEIP Eusebio da Guarda de A Coruña.
• 23 de noviembre. mWeek Kids: Taller de robótica dirigidos a niños de 3º de primaria del CEIP PP. Escolapios de A Coruña.

En los talleres de robótica, los niños y niñas tendrán la oportunidad de conocer algunos de los avances llevados a cabos en este ámbito y probarlos en primera persona a través de diferentes juegos, con el objetivo de acercar las TIC a los más pequeños y despertar el interés por ellas.

• 24 de noviembre. mWeek Kids: Conjuntamente con R se realizarán los talleres Crea R.
  • Para niños de 9 y 10 años, a las 10.30 h en las instalaciones del CITIC.
  • Para niños de 7 y 8 años, a las 12.30 h en las instalaciones del CITIC.
  • Para niños de 9 y 10 años y una charla para padres de forma paralela, a las 17.00 h en las instalaciones del CITIC.
• 26 de noviembre. mWeek Labs: Cómo construir modelos de Inteligencia Artificial para Móviles EIoT. Junto con Accenture Digital, se realizará un taller en las instalaciones del CITIC en el que los participantes podrán adquirir una visión global sobre el estado del arte de la inteligencia artificial, construir un clasificador de imágenes, etc.

O final da Comunidade de Innovación Social (SIC) ten como tema "Máis aló da imaxinación: unha Europa socialmente innovadora". Uniránselle pensadores destacados, oradores internacionais e profesionais intersectoriais para explorar e co-crear unha Europa socialmente innovadora.

Europa cambiou drasticamente nos últimos 10 anos, social, política, económica e demográficamente. A innovación social provocou millóns de solucións creativas para afrontar desafíos sociais complexos, mesmo no sector público, o sector privado, as universidades e a comunidade.

Na final, celebraremos o que logramos na última década, entenderemos como pode suceder unha colaboración intersectorial e imaxinamos o camiño para seguir para a innovación social.

Máis aló da imaxinación: unha Europa socialmente innovadora explorará áreas clave que inclúen:

1. Que se necesita para deseñar o futuro que queremos?

2. Como podemos usar máis experimentación e enfoques de aprendizaxe participativa?

3. Cal é o papel da investigación e a tecnoloxía na innovación social?

4. Como pode influír a #SIDeclaration na política futura? ( Firme a #SIDeclaración AGORA! )

5. Como necesitamos conectarnos e traballar de maneira diferente como sociedade para afrontar os desafíos futuros?

Teremos visitas de organizacións locais para aprender sobre a práctica da innovación en Sevilla, organizadas por diferentes redes en SIC e moitas outras experiencias para participar, incluídos talleres temáticos, charlas e exposicións. Estes inspirarante, equiparante e daranche enerxía para mirar cara a un futuro socialmente innovador para Europa.

Celebremos e co-cremos xuntos unha visión do futuro!

El final de la Comunidad de Innovación Social (SIC) tiene como tema “Más allá de la imaginación: una Europa socialmente innovadora”. Se le unirán pensadores destacados, oradores internacionales y profesionales intersectoriales para explorar y co-crear una Europa socialmente innovadora.

Europa ha cambiado drásticamente en los últimos 10 años, social, política, económica y demográficamente. La innovación social ha provocado millones de soluciones creativas para afrontar desafíos sociales complejos, incluso en el sector público, el sector privado, las universidades y la comunidad.

En la final, celebraremos lo que hemos logrado en la última década, entenderemos cómo puede suceder una colaboración intersectorial e imaginamos el camino a seguir para la innovación social.

Más allá de la imaginación: una Europa socialmente innovadora explorará áreas clave que incluyen:

1. ¿Qué se necesita para diseñar el futuro que queremos?

2. ¿Cómo podemos usar más experimentación y enfoques de aprendizaje participativo?

3. ¿Cuál es el papel de la investigación y la tecnología en la innovación social?

4. ¿Cómo puede influir la #SIDeclaration en la política futura? ( Firme la #SIDeclaración AHORA! )

5. ¿Cómo necesitamos conectarnos y trabajar de manera diferente como sociedad para afrontar los desafíos futuros?

Tendremos visitas de organizaciones locales para aprender sobre la práctica de la innovación en Sevilla, organizadas por diferentes redes en SIC y muchas otras experiencias para participar, incluidos talleres temáticos, charlas y exposiciones. Estos te inspirarán, equiparán y te darán energía para mirar hacia un futuro socialmente innovador para Europa.

¡Celebremos y co-creemos juntos una visión del futuro!